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品牌營銷具備什么影響力

發布于2021/01/21 11:52:56  訪問次數:1256  來源:本站

在企業品牌營銷,推廣的過程中,品牌的知名度是基礎,美譽度是目的,忠誠度是根本。品牌知名度是指社會公眾對品牌的知曉和了解程度,以及這個品牌社會影響的廣度和深度,它是衡量品牌現狀的一個“量”的指標,衡量的結果揭示了品牌被人知曉范圍的大小,以及品牌在市場上的領先能力,這主要靠廣告和宣傳來形成。


品牌美譽度是指社會公眾對品牌的信任和贊美程度,以及這個品牌社會影響的好壞和美丑,它反映的是消費者在綜合自己的使用經驗和所接觸到的多種品牌信息后對該品牌價值的認定程度。這主要靠產品本身的質量和服務質量來形成。品牌忠誠度是指消費者對某一品牌產生的感情質量,它反映了一個消費者的偏好由一個品牌轉向另一個品牌的可能程度。一旦建立品牌忠誠,就可為企業獲得更好的營銷資本。擴大并延續品牌的宣傳效果,讓品牌來充當該產品的“無形推銷員”的角色,確保競爭優勢。


在目前的國內市場上,沒有打造自己的“品牌”,企業的商品力就很弱,也就是說基本沒什么競爭優勢,更不會有所有企業家都夢寐以求的附加值----高額利潤;所以說,附加值低是中國很多企業最大的無奈------因為附加值低,企業缺乏產品研發、管理升級、以及市場推廣的投入;沒有強勢的品牌競爭力,企業商品的市場競爭力就不敵競爭對手,其市場價格自然難以提升,由此就帶來了更低的附加值,以至于使企業陷入低水平競爭的怪圈,企業進入更惡性的循環。因此對企業而言,品牌競爭力的高低決定著企業與企業之間利潤的大與小,也決定著產品與產品之間的成功與失敗,更決定著企業與企業之間的強大與弱小。


創造強勢品牌對于一個企業來講是一件意義深遠的事情,是企業獲得核心競爭優勢的基礎,也是在當代國際化的市場經濟競爭中是否能迅速崛起、強盛起來的關鍵。巨大的中國市場已經成為國內外企業共同爭奪的主戰場,企業不論實力、不論規模、不論資歷,注定要在同樣的競爭環境下求得生存、渴望發展。要想在競爭中勝出,必須將注意力集中于——創造具有核心競爭優勢的“強勢品牌”。


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